Co to jest marketing afiliacyjny ?

Wyróżniamy pięć modeli rozliczeniowych pomiędzy Reklamodawcą, a Wydawcą.

1. Model CPL (Cost-per-lead) – wypłata prowizji następuje po wykonaniu określonej akcji przez użytkownika, najczęściej jest to wypełnienie formularza kontaktowego.
2. Model CPS (Cost-per-sale) – wypłata prowizji następuje po dokonaniu zakupu przez użytkownika, model stosowany najczęściej w branży e-commerce, w której użytkownik dokonuje zakupu konkretnego produktu.
3. Model CPC (Cost-per-click) – model oparty za wypłatę prowizji „za klika” wykonanego przez użytkownika. Wykorzystywany w e-mail marketingu, gdzie Reklamodawca wypłaca prowizję za kliknięcie/otworzenie maila.
4. Model CPA (Cost-per-action) – Wydawca, w tym modelu otrzymuje prowizję za wykonanie określonej akcji przez użytkownika, najczęściej odnosi się do pobrania aplikacji lub gry.
5. Modele Hybrydowe (CPL + CPS) – Reklamodawca wypłaca prowizję za pozostawienie danych kontaktowych i dopięcie sprzedaży, model najczęściej stosowany w produktach finansowych jak pożyczki gotówkowe, kredyty lub ubezpieczenia.

Z marketingu afiliacyjnego korzysta coraz więcej Reklamodawców obecnych w sieci internetowej, głównie z tego względu że jest to dla nich stosunkowo niski koszt promocji. Dla Wydawców stawki są jednak bardzo atrakcyjne, a poniżej parę przykładów:

• CPS – 5% od wartości kredytu gotówkowego, przy kredycie na 50 tyś jest to 2500 zł prowizji dla Wydawcy
• CPL – 16 zł za wypełniony formularz kontaktowy dla szybkiej pożyczki, w której klient odbierze telefon od Call Center
• CPS – 12% od wartości koszyka, bez kosztów dostawy za zakupy w sklepie internetowym
• CPA – 3zł za pobranie aplikacji mobilnej na telefon przez Użytkownika
• CPL + CPS – 15zł + 200 zł, za wypełnienie formularza kontaktowego dla ubezpieczyciela oraz zakup polisy ubezpieczeniowej.

To są przykładowe stawki, które Reklamodawcy oferują w sieci afiliacyjnej bluepartner. Zróżnicowanie jest jednak bardzo wysokie i uzależnione od branży, w której działa Reklamodawca. Najczęściej spotykanymi modelami rozliczeniowymi to CPL (Cost-per-lead) oraz CPS (Cost-per-sale).

Marketing afiliacyjny posiada wiele form promocji. Reklamodawcy na podstawie własnych doświadczeń oferuję Wydawcom najatrakcyjniejsze formy reklamowe, np. banery reklamowe, mailingi lub linki bezpośrednie do konkretnych produktów lub usług (Deeplinki).

Wydawcy według swoich potrzeb oraz charakteru własnego serwisu wykorzystują poszczególne formy reklamowe. Najczęściej będą to linki bezpośrednie, np. w porównywarkach Internetowych lub banery reklamowe. Wszystkie formy reklamowe na końcu ścieżki prowadzą do tego samego adresu URL Reklamodawcy. Adres, który jest podstawiony pod baner lub link bezpośrednia posiada dodatkowy parametr, pozwalający na identyfikację Wydawcy przez Sieć afiliacyjną. Link afiliacyjny może wyglądać następująco:

https://bluepartner.eu/pl/?epi={identyfikator_partnera}

Powodem dla, którego umieszczany w linku jest dodatkowy parametr, jest to że Reklamodawca musi wiedzieć komu wypłacić prowizję za danych zakup lub inne działanie wcześniej określone.

Znamy już modele rozliczeniowe oraz role w marketingu afiliacyjnym, teraz pora na przedstawienie najpopularniejszych sposób działania w marketingu afiliacyjnym.

Najczęstszym działaniem Wydawców jest wykorzystanie własnej strony internetowej do promocji produktów lub usług powiązanych tematycznie. Wydawca prowadzący bloga finansowego, dokonuje analizy oferty kont osobistych i przedstawia Użytkownikowi najlepsze oferty (podstawiając własny link afiliacyjny) w formie rankingu lub spisu. Blogerka prowadząca Fanpage na Facebooku na temat aktualnych trendów modowych przedstawia propozycje odzieżowe wraz z linkiem kierującym do sklepu. Właściciel kanału na Youtube przedstawia nową grę online dostępną na rynku wraz z linkiem, gdzie Użytkownik może pobrać darmową wersję.

To tylko parę przykładów jak można wykorzystać potencjał swojej grupy odbiorców aby zmonetyzować działania w marketingu afiliacyjnym.

Użytkownik, lub odbiorca treści, klika w link, który przenosi go na stronę docelową i tam dokonuje zakupu. Wydawca otrzymuje za to prowizję.

Wydawcy ruch na własny serwis generują za pomocą działań SEO, czyli pozycjonowania w wyszukiwarce Google lub SEM, czyli płatnej promocji w Google Ads lub Facebook Ads.

Jednak największą moc sprzedażową ma już stworzona grupa odbiorców, uczestnicząca w hobbistycznie prowadzącej witrynie, gdzie Wydawca dzieli się swoją pasją, a przy okazji spienięża serwis działaniami w marketingu afiliacyjnym. Inne możliwości działań to:

• Prowadzenie porównywarek internetowych ofert finansowych (ranking pożyczek), ubezpieczycieli lub telekomunikacyjnych
• Prowadzenie kampanii w sieciach społecznościowych oraz Google Ads
• Działania e-mail marketing
• Tworzenie produkcji video z zaszytymi linkami
• I wiele więcej…